додому > Новини > Новини галузі

Чоловіки середнього віку з грошима та дозвіллям, зростаюча група споживачів

2023-03-04

Сенс продажу іграшок ніколи не може уникнути досвіду задоволення. Любов дітей до іграшок більше пов’язана з їх інстинктивною звичкою досліджувати світ. Дорослі, які тривалий час були занурені в східноазіатське культурне коло і суспільство високого тиску, мають не менше потреби в самозадоволенні та психологічному масажі, ніж діти.

У часи економічного спаду догоджати собі стало одним із важливих способів протистояти соціальному тиску. Подібно до відомого «ефекту губної помади», чим більше падає економіка, тим краще продаються доступніші продукти, які можуть принести миттєве задоволення.

Група чоловіків середнього віку, які люблять ліхтарики, рибальські приналежності та радіодрони, пишуть чоловічу версію Lipstick Effect. Проте ця група чоловіків середнього віку має вищу купівельну спроможність, а їхні «іграшки» також дорожчі. За зростанням дорогих іграшок стоїть величезний ринок, сповнений уяви.

Чоловіки середнього віку з грошима та дозвіллям, зростаюча група споживачів

Ланцюжок зневаги всюдисущий, і такий «ланцюжок зневаги» існує на споживчому ринку - дівчата>діти>молоді жінки>старі>собаки>чоловіки. Низька купівельна спроможність чоловіків, здається, стала на диво розумним консенсусом.

Зокрема, споживча здатність чоловіків середнього віку не така висока, як у молодих чоловіків. Такі продукти, як «картата сорочка» і «чорна шкіряна сумка» також згущують стереотип і нехтування споживачами середнього віку на споживчому ринку.

Якщо їм нехтувати протягом тривалого часу, нові фактори попиту та пропозиції природним чином порушать цей баланс. Якщо деякі інвестори бажають дивитися на чоловічу групу, коли деталізація їхнього погляду стає меншою, вони виявлять, що деякі чоловіки середнього віку «окуповують» споживчий ринок.

У 2022 році частка споживачів середнього віку в загальному обороті онлайн-покупок сягне 38%, що точно дорівнює частці людей середнього віку в загальній чисельності населення. У реальному житті люди середнього віку, безсумнівно, є основною групою споживачів офлайн. З перехресного порівняння даних онлайн і офлайн можна побачити, що споживча спроможність людей середнього віку вища, ніж споживча спроможність інших вікових груп.

Зокрема, споживча спроможність чоловіків середнього віку зростає. Згідно з даними QuestMobil, станом на березень 2022 року кількість активних користувачів чоловічої статі наближається до 600 мільйонів, а середній місячний час використання на душу населення становить 167,6 години. Серед них група старше 30 років є основним фактором, що впливає на загальний розмір користувачів чоловічої статі та час використання. Вікова група 31-50 років витратила 177,2 години, а користувачі віком до 30 років витратили 171,5 години, що трохи менше, ніж група середнього віку.

У контексті споживчого ринку сила споживання є, очевидно, важливішою за бажання споживання. За даними QhestMobil, споживацька спроможність молодих споживачів здебільшого зосереджена в діапазоні 300-1999 юанів, тоді як споживацька спроможність вікової групи 31-50 років вища, і споживацька спроможність понад 1000 юанів поступово зростає. Діапазон споживання від 2000 юанів до 2999 юанів для людей старше 51 року збільшився на 2,2% порівняно з минулим роком, а діапазон споживання понад 3000 юанів збільшився на 1,8% порівняно з минулим роком, що відображає подвійне підвищення середнього рівня - споживацька здатність і бажання споживачів чоловічої статі у віці.

Що споживають чоловіки середнього віку? Окрім просто необхідних споживчих товарів, на споживчому ринку чоловіків середнього віку швидко розширюються деякі ринки дозвілля та розваг.

Задовольнити численні потреби чоловіків середнього віку

У літературі, кіно і телевізійних творах чоловіки середнього віку часто зображуються як стан «верхній — старий, а нижній — молодший», і «не бажають померти не вчасно». Риболовля з її стимулами, які час від часу з’являються, заспокоює «небажання» багатьох чоловіків середнього віку і замінює їх відчуттям втечі, спокою та досягнення.

Це багато в чому пояснює, чому чоловіки середнього віку стають залежними від іграшок. Протягом останніх двох років споживання, кероване відсотками, почало формуватися. Згідно зі статистичними даними, середньомісячні витрати на процентне споживання, яке містить такі емоційні атрибути, як соціальні взаємодії та самозадоволення, становлять 27,6%.

Починаючи від продуктів і закінчуючи послугами

Якщо «іграшки» хочуть успішно «заполонити» серця чоловіків середнього віку, вони не можуть просто слідувати тренду. Незамінні такі великі, як позиціонування бренду та основна конкурентоспроможність, такі маленькі, як зовнішній вигляд продукту та функціональне розташування. Тільки по-справжньому розуміючи чоловіків середнього віку, ми можемо перетворити їх на клієнтів.

Останніми роками дрони на радіоуправлінні також поступово перемістилися з ніші в масову. БПЛА на китайському ринку мають кілька функцій, які можуть ідентифікувати навколишні об’єкти, оцінювати навколишнє середовище, відстежувати цілі та літати автономно за певних умов.

Для китайської «дорогої іграшки» – БПЛА відкриваються величезні можливості на закордонних ринках. За статистикою чисельність середнього класу у світі становить 1,1 мільярда. Дослідження Global Wealth Report, опубліковане Allianz Insurance з Німеччини, показує, що чисельність середнього класу у світі становить близько 1,1 мільярда, що становить приблизно одну сьому від загального населення.

Для середнього класу час є найдефіцитнішим ресурсом, тому вони часто люблять вибирати найвідоміші та професійні бренди, таким чином економлячи час та гроші. Китайські бренди повинні забезпечувати хороший споживчий досвід, починати з продуктів, розширювати послуги та інтегрувати їх у повний цикл споживання, а також продовжувати надавати споживачам високоякісні послуги.